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O Apple Maps enfim começou a exibir anúncios – e são tão ruins quanto o público esperava. O site 9to5Mac relatou que as publicidades parecem deslocadas e podem prejudicar a reputação da empresa.
Os novos anúncios aparecem ao usar a ferramenta de busca do Apple Maps. Ao abrir a ferramenta, a seção “Locais sugeridos” vai exibir uma publicidade; ao fazer uma pesquisa, um anúncio relevante para o contexto será exibido entre os resultados.
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Dentro de algumas semanas, todos os usuários do Apple Maps nos Estados Unidos e no Canadá devem começar a ver publicidade no app.
Anúncios parecem baratos e deslocados
Na perspectiva do 9to5Mac, os novos anúncios do Apple Maps parecem uma solução barata e deslocada da identidade de negócio da marca. O site reconhece que anúncios são um mal necessário para o mercado digital, mas a Apple não estaria com verba baixa o suficiente para justificar esse tipo de adição.
“A Apple não precisa de receita publicitária para pagar suas contas: ela já cobra um preço elevado por um hardware de primeira linha. Os anúncios simplesmente não combinam com a imagem da empresa”, escreveu o jornalista Ben Lovejoy.
A estratégia de mercado da Apple varia conforme o país, mas a empresa é reconhecida como uma marca premium no mundo inteiro. Como referência desse posicionamento, o iPhone recente mais barato disponível no Brasil – iPhone 17e de 256 GB – custa R$ 5.799 na Apple Store.
Fere a reputação da Apple
Quando anunciou a adição de publicidade no Maps, a Apple foi enfática ao dizer que não haveria coleta de dados de usuários para direcionamento de propagandas personalizadas. “Os novos anúncios no Maps baseiam-se na abordagem da Apple de priorizar a privacidade na publicidade. A localização do usuário, os anúncios que ele visualiza e com os quais interage no Maps não são associados à sua Conta Apple”, ressaltou a empresa.
Contudo, o mercado de publicidade digital acumula anos de polêmicas e críticas, e é envolvido por um estigma de que observa o usuário sob a justificativa de entregar anúncios mais relevantes. Pode não ser o caso do Apple Maps, mas o consumidor comum pode não saber a diferença — e isso tem potencial de ferir a reputação da Apple junto ao público.
Por enquanto, não há previsão para a expansão dos anúncios para mais países além do Canadá e dos EUA.
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