LOS ANGELES — As Olimpíadas de 2028 ainda estão a mais de dois anos de distância. Mas moradores do sul da Califórnia, onde quase todos os eventos vão acontecer, dizem que os organizadores já os apresentaram a um novo esporte: garantir ingressos.
Eles passaram horas se preparando meticulosamente para o grande momento. Sentiram a adrenalina da vitória inesperada. (Ingressos para as quartas de final da luta olímpica por US$ 28? Ponto para eles!) Viveram o entusiasmo do trabalho em equipe bem-sucedido. (“E se todo mundo comprar ingresso para as eliminatórias do revezamento misto da natação, assim a gente pode fazer carona solidária até Inglewood?”).
E também foram atingidos pela frustração ao descobrir que muitos dos eventos mais desejados estavam muito acima do que podiam pagar. Alguns fãs relataram ter visto ingressos para a cerimônia de abertura por mais de US$ 5.000, mais de R$ 25 mil.
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“Eu fiquei completamente obcecada com isso”, disse Michelle Hillier, rindo.
A venda de ingressos ofereceu um primeiro vislumbre de uma Olimpíada nos Estados Unidos em uma era em que entrar em eventos esportivos e de entretenimento populares significa enfrentar um percurso caro, cheio de bots e taxas ocultas. Muitos dos que se qualificaram para a pré-venda destinada aos moradores locais diziam esperar que as Olimpíadas fossem uma mudança refrescante. Moradores de determinados condados na Califórnia e em Oklahoma — onde serão realizadas as provas de canoagem slalom e o softball — foram elegíveis após vencerem um sorteio.
Hillier, criadora de conteúdo que mora no lado oeste de Los Angeles, disse que se sentiu sortuda por ter um horário de compra no primeiro dia possível, 2 de abril. Ver a final dos 100 metros rasos era o “sonho de vida” do marido.
Quando chegou sua vez de comprar, Hillier, de 46 anos, se posicionou em frente ao computador com caneta e papel. Ela havia pesquisado os códigos dos eventos dos ingressos que preferia; cada pessoa podia comprar até 12 ingressos para qualquer prova olímpica, mais 12 ingressos adicionais para partidas de futebol.
Mas ela e o marido não conseguiram justificar gastar vários centenas de dólares por ingresso para entrar no histórico Los Angeles Memorial Coliseum e assistir à final dos 100 metros. Então, se contentaram com ingressos de US$ 100, pouco mais de R$ 500, em um setor mais alto, para uma rodada preliminar.
Embora os organizadores das Olimpíadas de Los Angeles tenham enfatizado que 1 milhão de ingressos estariam disponíveis por US$ 28 (R$ 142), o choque com os preços parecia ser a emoção dominante entre os potenciais compradores durante o fim de semana prolongado, enquanto aqueles que haviam vencido o sorteio avaliavam se — e quanto — iriam comprar dentro do seu limite.
“Eu não estava mentalmente preparado para gastar US$ 2.000” (R$ 10 mil), disse Nicholas Liddell, 31, morador de West Hollywood.
No fim, ele gastou algo em torno de US$ 1.700 em 12 ingressos.
Liddell, que trabalha com estratégia na Disney, comprou quatro ingressos para cada um de três eventos mistos: uma partida de quartas de final de duplas no tênis, por US$ 75 cada, mais uma taxa de serviço de US$ 18 por ingresso; uma final da natação, por US$ 150 cada, com taxa de US$ 36 por ingresso; e uma final do atletismo, por US$ 120, com taxa de US$ 29 por ingresso.
Depois de ter ido aos Jogos de Inverno de Milão-Cortina neste ano, ele sentiu que as Olimpíadas eram especiais o bastante para justificar esse gasto. Ainda assim, Liddell disse que gostaria que os organizadores de 2028 tivessem sido mais transparentes sobre a disponibilidade de ingressos mais baratos, especialmente para moradores locais.
Os responsáveis pelos Jogos de Los Angeles disseram que apenas uma parte dos ingressos foi liberada para a pré-venda, em parte porque só conseguiram abri-la para uma parcela das 5 milhões de pessoas no mundo todo que se registraram para o sorteio em janeiro. Eles também afirmaram que, por enquanto, não sabem exatamente quantos ingressos estarão disponíveis em cada arena.
Os organizadores enfatizaram que precisam equilibrar uma série de prioridades, às vezes conflitantes. O sistema de sorteio foi pensado para priorizar justiça e acesso, mas eles também precisam arrecadar dinheiro com a venda de ingressos.
Na quinta-feira, os organizadores anunciaram que os Jogos de 2028 “superaram significativamente” a primeira semana de vendas de qualquer Olimpíada anterior e que, pela primeira vez, todos esses ingressos foram para moradores locais. Eles não divulgaram dados mais específicos de vendas.
Embora alguns ingressos tivessem preços que chamaram a atenção, os organizadores disseram que, em Los Angeles, um dos maiores e mais ricos mercados esportivos do mundo, eles poderiam ter cobrado ainda mais.
“Acho que, em linhas gerais, nossa meta foi garantir que houvesse algo para todos”, disse Allison Katz-Mayfield, vice-presidente sênior responsável pela área de ingressos no comitê organizador. “Não existe nenhuma pesquisa que indique que deveríamos precificar qualquer ingresso em US$ 28.”
Ela observou que 75% dos ingressos disponíveis estavam abaixo de US$ 400 e que quase metade custava menos de US$ 200. Plataformas oficiais de revenda serão lançadas no ano que vem, embora os organizadores não tenham dito se haverá regras limitando quanto as pessoas poderão lucrar com a revenda. Na quinta-feira, os organizadores anunciaram que as vendas globais de ingressos estavam oficialmente abertas.
Os Jogos de 2028 enfrentam grandes desafios financeiros. Os organizadores disseram que precisam, no mínimo, empatar as contas — caso contrário, os contribuintes terão de cobrir eventuais deficits.
Os Jogos devem custar US$ 7,1 bilhões, incluindo tudo, de motoristas de ônibus a refeições de voluntários. Os organizadores afirmam esperar cobrir cerca de US$ 2,5 bilhões desse valor com patrocínios, além de centenas de milhões de dólares vindos de outras fontes. Mas cerca de US$ 2,5 bilhões estão orçados para vir da venda de ingressos e de pacotes de hospitalidade.
Em 1984, última vez em que a cidade sediou as Olimpíadas, elas geraram cerca de US$ 233 milhões em lucro operacional — o equivalente a aproximadamente US$ 731 milhões em valores atuais, segundo Shirin Mollah, economista que estuda esportes na Loyola Marymount University, em Los Angeles.
“Sempre voltamos a esse exemplo, porque foi uma das raras Olimpíadas modernas que tiveram um lucro operacional significativo”, disse ela.
A cidade ainda guarda lembranças desse sucesso: parques e piscinas públicas exibem uniformes e placas que celebram as contribuições da LA84 Foundation. As Olimpíadas de Paris em 2024 também deram lucro.
Moradora de Los Angeles, Mollah disse que ficou empolgada em usar a pré-venda de ingressos para moradores como um estudo de caso para seus alunos.
Ela afirmou que os ingressos mais caros das Olimpíadas de Paris tinham preços menores do que os vistos até agora em Los Angeles, mas que o mercado esportivo europeu é diferente do de Los Angeles.
Vender ingressos com dois anos de antecedência, disse Mollah, é uma forma de sinalizar aos patrocinadores que “os Jogos são reais e as pessoas querem estar lá”.
Ela acrescentou: “Os Jogos estão apenas começando.”
c.2026 The New York Times Company
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