A marca de moda fitness LIVE! anunciou a compra de 60% da empresa de cosméticos voltados para práticas esportivas Pink Cheeks em um movimento estratégico no ciclo de crescimento das marcas. O novo negócio passa a representar cerca de 7% do faturamento total da LIVE!.
Mesmo após a aquisição, a Pink Cheeks continua com uma operação independente. A ideia é ampliar a distribuição e presença entre entre consumidores com estilo de vida ativo. “Acreditamos que o futuro do nosso mercado está na construção de um ecossistema completo de bem-estar. Com a LIVE!, estamos evoluindo de uma marca de moda para uma plataforma que integra diferentes dimensões da vida ativa”, diz o CEO da LIVE!, Gabriel Sens.
A integração entre as marcas acontecerá gradualmente, com foco em troca de conhecimento, ampliação de canais e desenvolvimento de novos produtos. “Temos muita sinergia entre as duas marcas. A LIVE! traz uma força extraordinária em varejo, comunidade e distribuição, enquanto a Pink Cheeks contribui com inovação em desenvolvimento de novos produtos e expertise no universo de sport care“, diz a cofundadora e CEO da Pink Cheeks, Corina Godoy.
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Fundada em 2002, a LIVE! desenvolve peças de roupa no segmento chamado de activewear, com foco em atividades físicas. Agora, a estratégia é ampliar o portifólio para além do vestuário em busca de diferentes momentos da rotina o consumidor. Nos próximos meses, os produtos da Pink Cheeks estarão disponíveis no site, aplicativo e lojas físicas selecionadas da LIVE!.
A Pink Cheeks desenvolve produtos de maquiagem, proteção solar, cuidados com pele e cabelo direcionados à prática esportiva. Hoje, a empresa vende via e-commerce próprio, venda direta de consultoras e grandes varejos de esporte e beleza.
Com a aquisição, a LIVE! passa a integrar o Conselho de Administração da Pink Cheeks.
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