Algo novo está sendo preparado na Nespresso: a empresa nomeou Dua Lipa como sua nova embaixadora global da marca, recorrendo à estrela pop para ajudar a inaugurar uma era mais jovem e orientada por tendências para a marca de café.
A Nespresso está apostando no capital cultural da vencedora de três Grammys, conhecida por seu estilo de vida cosmopolita, que ela compartilha com seus quase 90 milhões de seguidores no Instagram.
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A aposta da Nespresso na Geração Z
A nova campanha, chamada “Vertuo World”, será “de longe a maior que já fizemos em nossos 40 anos de história” em termos de investimento, disse o diretor de marketing da Nespresso, Leonardo Aizpuru, à Fast Company.
A campanha multimilionária será lançada globalmente na televisão, em vídeos online e nas redes sociais.
Ela destacará bebidas que já fazem sucesso entre consumidores mais jovens, incluindo café gelado, espresso martini e drinks no estilo cafeteria com sabores.
George Clooney, que é embaixador da marca Nespresso desde 2006, também fará uma breve aparição na campanha, informou a empresa em comunicado.
Lipa é uma escolha lógica para a guinada da Nespresso. A vencedora de três Grammys construiu uma base global de fãs que vai muito além da música e já se sobrepõe aos universos do luxo, da moda e do estilo de vida.
Ela participou de campanhas para YSL Beauty, Chanel, Porsche, Evian e Bulgari, consolidando uma imagem aspiracional.
A nova era da Nespresso sob Lipa marcará uma mudança em relação aos anúncios elegantes de Clooney, que sempre apresentavam o ator de terno cinza, geralmente como alvo da piada.
O legado incomum de Clooney
A chegada de Lipa também reacende a atenção sobre a trajetória incomumente relevante de Clooney como garoto-propaganda de café.
Ao longo de quase duas décadas, o ator usou a plataforma não apenas para anúncios sofisticados, mas também para falar sobre a guerra no Sudão e os riscos climáticos que afetam a produção de café.
Clooney usou seus ganhos com os comerciais para financiar o Satellite Sentinel Project, que utilizava satélites espiões para tentar inibir a guerra no Sudão.
Defensor de longa data dos direitos humanos, ele lançou o projeto em 2010 com o ativista John Prendergast para chamar atenção para a crise humanitária no país.
“A maior parte do dinheiro que ganho com os comerciais da Nespresso eu gasto mantendo um satélite sobre a fronteira entre o Sudão do Norte e o Sudão do Sul para monitorar Omar al-Bashir”, disse o ator em 2013, um ano após ter sido preso ao protestar em frente à embaixada sudanesa em Washington.
Al-Bashir, ex-presidente do Sudão, foi acusado pelo Tribunal Penal Internacional de crimes de guerra, crimes contra a humanidade e genocídio.
“Essas coisas vêm acontecendo no escuro há muito tempo”, disse Clooney à CNN, em entrevista a Jake Tapper em 2010. Os satélites são usados para detectar movimentações de helicópteros e tanques e alertar as pessoas na área para prevenir atrocidades.
De anúncios de café à crise climática
Clooney também usou seu papel como embaixador para pressionar a Nespresso a adotar mais transparência em suas práticas de sustentabilidade.
Em um evento de 2013 do Conselho Consultivo de Sustentabilidade da Nespresso, ele contou que recebia perguntas sobre as práticas da empresa em coletivas de imprensa e festivais de cinema, segundo The Guardian.
“Pensei que, se fosse me envolver com essa empresa no longo prazo — e eu gosto muito deles —, deveria entender o que estão fazendo e pelo que deveriam e poderiam ser responsabilizados”, disse. Em 2010, Clooney viajou à Costa Rica para visitar os produtores de café da empresa.
Mais recentemente, em 2022, Clooney foi o rosto da campanha “The Empty Cup”, que incentivava os consumidores a imaginar a vida sem café, à medida que as mudanças climáticas ameaçam a produção ao tornar áreas de cultivo inviáveis.
A longa permanência de Clooney significa que Lipa herda um legado singular de celebridade: um em que o papel de embaixador pode servir como plataforma para o ativismo global.
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