O Grupo de moda fitness LIVE! acaba de entrar no segmento de suplementação com a marca Welz, em meio ao aumento da procura por produtos do tipo. O lançamento faz parte de um movimento mais amplo da companhia para criar um “ecossistema de bem-estar” que chega até os cosméticos.
Fundada por Theo Sens, a Welz nasce como uma operação independente da LIVE!. Após o pré-lançamento realizado nesta quinta-feira (28), os produtos da marca chegam ao mercado no dia 28 de agosto. No primeiro momento, vão às prateleiras o Welz Daily Hydration, um eletrólito voltado ao consumo diário; e o Welz BodyPeptide, uma bebida proteica gaseificada.
“Hoje já existem marcas com formulações robustas, ingredientes de qualidade e forte respaldo técnico. O que percebemos é que, muitas vezes, a principal barreira não está no produto em si, mas na capacidade de transformar o consumo em algo recorrente e sustentável dentro da rotina das pessoas”, afirma Theo Sens, fundador da Welz.
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A fórmula do Welz Daily Hydration inclui uma composição mineral ampliada, vitaminas C e do complexo B, além de beterraba em pó utilizada para apoiar a distribuição de eletrólitos no organismo. Já o Welz BodyPeptide tem proteína em peptídeos, tecnologia desenvolvida para apoiar objetivos relacionados à composição corporal, aliando praticidade a uma proposta de consumo leve e refrescante.
Produtos ligados ao bem-estar e melhora do desempenho em atividades físicas são algumas das classes cujo consumo mais aumentou nos supermercados brasileiros nos últimos tempos. Após os primeiros lançamentos, a Welz estima ampliar o portfólio em suplementação premium nas categorias de proteína e creatina ainda em 2026.
“A Welz chega para ampliar nossa atuação de forma estratégica, fortalecendo não apenas nossa presença em novas categorias, mas também o awareness do grupo em diferentes frentes ligadas à saúde, performance e estilo de vida, consolidando nossa visão de construir uma marca cada vez mais presente na rotina e nas escolhas de bem-estar do consumidor”, afirma o CEO e fundador da LIVE!, Gabriel Sens.
Em março deste ano, a empresa já havia adquirido a desenvolvedora de cosméticos voltados a práticas esportivas Pink Cheeks, em busca de expansão de participação em segmentos ligados a saúde e bem-estar. A ideia por trás da criação da Welz é extrapolar fatores como composição e desempenho para experiência de consumo, afirma a empresa, integrando a suplementação de forma mais simples ao dia a dia do consumidor.
Com R$ 1 bilhão em faturamento registrado em 2025, a LIVE! tem hoje 377 lojas, quatro delas fora do Brasil, em Miami (EUA), Dubai (Emirados Árabes Unidos), Bangkok (Tailândia) e Assunção (Paraguai).
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