A concentração de universidades, centros de pesquisa e empresas de tecnologia no interior de São Paulo e no Sul de Minas Gerais ganhou espaço nas discussões do SP2B, evento realizado no Parque Ibirapuera, na capital paulista, que reúne líderes e empresas para debater inovação e oportunidades de negócios.
Nesta terça-feira (11), um dos painéis reuniu representantes de emissoras afiliadas da Rede Globo de diferentes partes do Brasil. A discussão abordou como o conhecimento das particularidades de cada região pode contribuir para aproximar empresas dos consumidores e estimular o desenvolvimento econômico local.
Representando o Grupo EP, responsável pela EPTV, o co-CEO André Coutinho Nogueira destacou o potencial de consumo das áreas atendidas pelo grupo e a presença de instituições de ensino e pesquisa que são referência no país.
“Se a gente fosse um estado, a gente seria o quarto estado em potencial de consumo no Brasil, atrás de São Paulo, Rio e Minas Gerais e a nossa região é uma região muito forte em inovação, como Unicamp, Pecege, Usp, Esalq, muita tradição em agronegócio também”, afirmou.
As áreas de cobertura da EPTV incluem polos como Campinas, Ribeirão Preto e São Carlos, no interior paulista, além de municípios do Sul de Minas. As regiões concentram universidades, centros de pesquisa e empresas ligadas a setores como tecnologia, agronegócio e inovação.
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Conhecimento regional e técnologia em debate
Com o tema “Nenhuma empresa conhece o Brasil sozinha”, o painel foi mediado pela apresentadora Ceci Ribeiro e contou também com executivos de afiliadas da Globo das regiões Norte, Nordeste e Sul.
Além da inovação e tecnologia, os participantes discutiram a relação das empresas com as comunidades onde atuam e de que maneira características culturais e econômicas locais podem influenciar estratégias de comunicação e negócios.
Para Phelippe Daou Junior, presidente da Rede Amazônica, o conhecimento do mercado regional também passa pela relação estabelecida com as empresas.
“Quando nós falamos na área comercial e olhamos pro nosso cliente, a gente quer sinceramente o sucesso dele. O sucesso dele é o nosso sucesso”, disse.
O CEO da TV Verdes Mares, Ruy do Ceará, destacou a importância de adaptar a comunicação às características de cada população.
“É sempre também muito gratificante quando a afiliada consegue contribuir com o anunciante no ajuste da fala, das expressões, de como a população vai conseguir se ver representada ali”, afirmou.
Já Patricia Fraga, CEO do Grupo RBS, citou a atuação durante as enchentes que atingiram o Rio Grande do Sul em 2024 como exemplo da combinação entre conhecimento regional e capacidade de mobilização nacional.
“As enchentes que nós vivemos no RS em 2024 revelaram de uma forma muito concreta o maior valor que essa parceria tem, que é o conhecimento local profundo que as afiliadas aqui tem, e essa capacidade de escala e de mobilização nacional que a Globo tem”, disse.
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‘Nossa força está no conhecimento local’
Durante o painel, André Coutinho Nogueira também defendeu que o conhecimento aprofundado das regiões é um dos principais ativos das empresas locais.
“Nós não somos concorrentes. Nossa força está no conhecimento local. O que a gente conhece da região. Tem uma frase que a gente usa lá, que a gente acredita muito que é assim: o primeiro passo pra você amar alguma coisa é você conhecer. Porque se você não conhece, você não respeita. Se você não respeita, você não tem como amar. E se você não ama, você não cuida. Cada um de nós aqui é apaixonado pela nossa região. (…) E o nosso desafio é fazer isso todo dia e levar para o Brasil”, afirmou.
Eduardo Boschetti, CEO da RPC, afiliada da Globo no Paraná, citou as diferenças existentes dentro do próprio estado para exemplificar como hábitos e referências culturais podem mudar de uma região para outra.
“São muitos Paranás. Meu Paraná do norte é totalmente ligado a São Paulo, torcem para os times de São Paulo. Quando eu vou para o Oeste e para o Sudoeste, a gente está falando de algo totalmente gaúcho e, para as marcas se comunicarem, nada melhor do que aproveitar essa expertise das afiliadas”, ponderou.
O evento de tecnologia SP2B tem oito dias de programação e reúne cerca de 2 mil palestrantes. As atividades seguem no Parque Ibirapuera até domingo (16).
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