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*A LG inaugurou, nesta quinta-feira (13), na região metropolitana de Curitiba (PR), uma fábrica de geladeiras. A inauguração dá início à produção oficial dos produtos da linha branca no país, sendo que a companhia sul-coreana ainda projeta preços mais baixos ao consumidor.
De acordo com Edianne Lima, gerente de Produto Home Appliance da LG, a nova indústria é importante porque a importação acaba fazendo com que os itens custem entre 3% a 5% a mais para os consumidores brasileiros.
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“O produto importado hoje tem um imposto maior e um custo logístico maior, principalmente por causa do tamanho da geladeira. Então [a fábrica] traz também competitividade. A gente espera ter um custo bem mais competitivo”, pontuou.
A escolha do Paraná como local para a instalação da indústria também foi justificada por questões de competitividade. A planta tem 770 mil metros quadrados de área total e 70 mil metros quadrados de área construída.
A capacidade produtiva é de 230 geladeiras por hora, o que dá cerca de uma geladeira a cada 14 segundos. A projeção é de produzir 600 mil unidades por ano.
O investimento na unidade é de R$ 1,5 bilhão e, de acordo com a marca, serão gerados cerca de 500 empregos diretos e indiretos.
Promessa de entregas 80% mais rápidas
A nova fábrica da LG já está em operação e produz a geladeira modelo duplex de 476 litros, identificado pelo código B472. O modelo custa entre R$ 3,5 mil e R$ 4,5 mil e está à venda nas cores preto, branco e inox. Até o final de 2026, o planejamento da LG é começar também a produzir o modelo de geladeira duplex de 418 litros e o modelo inverse de 490 litros, que também terá cores preto, branco e inox.
Além de preços mais baixos, a LG promete reduzir o tempo de entrega dos produtos. Sem precisar importar, a sul-coreana diz que deve entregar até 80% mais rápido as geladeiras a partir de agora.
Segundo Edianne Lima, países vizinhos do Brasil também serão atendidos pela planta paranaense. “Até final do ano, a gente já deve iniciar a exportação para a Argentina e para o Paraguai”, conta.
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Maior representação no mercado de geladeiras
A abertura da nova fábrica marca também uma nova linha de ação da LG, que quer se tornar mais relevante no segmento de linha branca. O setor é basicamente dominado pela Whirlpool (conglomerado norte-americano dono da Brastemp e Consul) e Electrolux.
Juntas, as três marcas representam quase 60% de todas as geladeiras vendidas no país. Logo atrás dessas companhias aparece a Midea e depois outras empresas disputando um espaço menor, como é o caso da LG.
“A LG já é muito relevante globalmente em grandes potências econômicas em market share em linha branca. E a gente vê [possibilidade de] crescimento no Brasil. Há 4 anos, estávamos falando de 4 milhões de geladeiras [vendidas no Brasil, contando todas as marcas]. Esse ano, a gente espera 6 milhões”, explicou a gerente de Produto Home Appliance da LG.
“Hoje estamos entrando no mercado e estamos chegando aos 5% de market share. Em 3 anos a gente quer chegar a 20%”, acrescentou.
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Em relação a competição com marcas chinesas, que costumam praticar preços agressivos principalmente quando desembarcam no Brasil, a executiva reconheceu que o mercado nacional tem recebido muitos investimentos também de outras marcas. Contudo, ela destacou que a LG quer democratizar o acesso às tecnologias mais caras.
“O nosso foco é realmente mostrar o nosso diferencial, que é ter essas tecnologias que facilitam o dia a dia. Também queremos deixar essas tecnologias, que antes eram voltadas para o segmento premium, mais acessível. Essa é a nossa proposta de valor para conseguir brigar nesse mercado tão concorrido”, finalizou.
*Com informações de Pedro Castro.