A Skol retornou aos holofotes do Carnaval de São Paulo em meio ao lançamento da sua versão “Skol Zero Zero”. A escolha da Ambev (ABEV3) por substituir a Brahma, marca que estampou os últimos cinco patrocínios na capital paulista, pela Skol, tem tudo a ver com o lançamento da nova versão sem álcool e açúcar da cerveja.
“Escolhemos lançar a inovação no carnaval, pensando em uma estratégia que vai muito além da folia. A novidade enriquece o nosso portfólio de cervejas zero, que já conta com Corona Cero e Budweiser Zero, e democratiza o segmento no Brasil, ao lado de Brahma 0,0”, diz o diretor de experiências e patrocínios da companhia, Leandro Mendonça.
Há anos, a companhia vem tentando se adaptar a uma mudança geracional no comportamento dos consumidores: uma preocupação cada vez maior com alternativas fitness e a redução no consumo de álcool puxado por novas gerações. Além de se tratar de uma bebida sem álcool e açúcar, o que a Ambev trata como pioneirismo no mercado, a Skol Zero Zero tem apenas 12kcal na lata de 350ml.
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“Um comportamento que ilustra bem isso é a ‘zebra’, quando a pessoa intercala uma cerveja com álcool e uma zero: ela continua no momento social, apenas ajusta a escolha conforme a ocasião. Isso mostra que não se trata de substituição, mas de ampliação do repertório de consumo”, afirma Mendonça.
O evento que deu largada ao Carnaval para a marca no último domingo (8), no entanto, foi marcado por tumultos e confusões devido à lotação do Bloco Skol. Pessoas passando mal, pressionadas contra grades de concentração e escalando para fugir da aglomeração foram algumas das cenas registradas na folia organizada pela empresa.
A empresa segue detendo a exclusividade na venda de bebidas pelos ambulantes cadastrados no Carnaval de São Paulo em 2026 devido ao patrocínio de R$ 30,2 milhões à prefeitura e tem blocos e ativações programadas para os próximos dias.
Outros fatores como a “conexão histórica” com o Carnaval de São Paulo, onde a marca esteve até 2020, e um edital de investimento a ligas e blocos independentes, levaram à decisão pelo rótulo na cidade.
Carnavais de Rio de Janeiro e Salvador também contam com o patrocínio da Ambev com a marca Brahma. Entre blocos de rua, camarotes, festas privadas e desfiles de escolas de samba, a empresa tem mais de 33 mil ambulantes cadastrados e o apoio direto a mais de 200 blocos no País. Em São Paulo e no Rio de Janeiro, o apoio a blocos cresceu 160%.
São praças em que a Ambev detém exclusividade na venda de bebidas. Em outras cidades, como Belo Horizonte, Recife e Olinda, a companhia diz “apoiar operações” em festas privadas, camarotes e blocos específicos.
“No Rio de Janeiro temos Brahma, uma marca que nasceu na Sapucaí e tem sua história entrelaçada com a própria evolução do Carnaval e vem para transformar o Carnaval na maior ferramenta de união nacional, resgatando a crença na Seleção Brasileira e posicionando a marca como a ponte entre a folia e a Copa do Mundo”, explica Mendonça.
Outra tendência explorada pela Ambev nos últimos carnavais é o de drinks prontos para serem ingeridos, representados pela Beats, para atrair o público jovem adulto. A cada ano, um novo sabor da bebida é lançado nos carnavais — em 2026, os sabores escolhidos são o Green Mix e o QG Beats. O lançamento ocorre, neste ano, em Salvador.
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