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A Electronic Arts acredita que a publicidade dentro dos jogos pode se tornar uma importante fonte de receita para a indústria. Segundo Alexander Dao, vice-presidente de publicidade e patrocínio da empresa, desenvolvedores deveriam considerar integrar anúncios durante o próprio processo de criação dos games, especialmente em títulos gratuitos.
Em entrevista ao The Game Business Show, Dao afirmou que projetar experiências publicitárias desde o início do desenvolvimento torna a integração mais natural e flexível. “Se você as projetar com a publicidade e a experiência de marca certas desde o início, tudo fica mais fácil”, explicou o executivo.
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A iniciativa faz parte do lançamento da EA Advertising, nova plataforma da companhia voltada para anúncios em jogos de PC e consoles. Para Dao, existe uma “grande oportunidade” para expandir esse mercado — não apenas dentro da EA, mas em toda a indústria.
Nova plataforma de publicidade da EA é focada apenas nos jogos esportivos da empresa
A nova plataforma de publicidade da Electronic Arts tem foco inicial nos jogos esportivos da companhia. Integrada ao motor gráfico Frostbite, ela permite inserir anúncios em diferentes elementos dos games, incluindo recursos tridimensionais adaptados para experiências mais dinâmicas.
Além disso, a EA trabalhou em parceria com o Interactive Advertising Bureau e a Integral Ad Science para desenvolver padrões voltados à mensuração, visibilidade e apresentação dos anúncios dentro dos jogos. O objetivo é criar um modelo mais consistente para desenvolvedores e anunciantes.
Segundo Dao, a padronização também pode beneficiar outras empresas do setor. “Estamos trabalhando com terceiros para tentar padronizar alguns desses aspectos”, afirmou. “Quando outras editoras e plataformas também fizerem isso, as marcas poderão ter a certeza de que tudo está sendo exibido e medido da maneira correta”.
O executivo acredita que esse investimento pode ajudar a impulsionar a publicidade in-game em toda a indústria. Para ele, pensar nessa integração desde as etapas iniciais do desenvolvimento oferece mais possibilidades criativas para os estúdios trabalharem com diferentes marcas.
Atualmente, a estratégia da EA está concentrada em franquias como EA Sports FC, Madden NFL, College Football e no Skate, que foi lançado recentemente no formato free-to-play.
Modelo de publicidade funciona nos jogos?
Apesar do otimismo da EA, o tema ainda divide opiniões dentro da indústria. Em março deste ano, Strauss Zelnick, CEO da Take-Two, dona de GTA 6, afirmou com certo pessimismo que vê pouco potencial econômico para anúncios em jogos pagos, destacando que esse tipo de publicidade faz mais sentido em experiências que simulam ambientes reais, como arenas esportivas presentes em NBA 2K.
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Já Alexander Dao acredita que o sucesso desse modelo depende do contexto de cada jogo. “Tem que fazer sentido para o jogo”, explicou o executivo. Segundo ele, entender o que a comunidade espera de determinada franquia é fundamental antes de implementar qualquer parceria comercial.
Como exemplo, Dao relembrou a colaboração entre The Sims e a marca Coach, que disponibilizou gratuitamente itens cosméticos aos jogadores. “Eles só queriam apresentar toda a sua linha de produtos para a comunidade”, afirmou, destacando a recepção positiva da iniciativa nas redes sociais.
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O executivo também reconheceu que algumas experiências publicitárias podem não funcionar como esperado. “Se algo não está funcionando e não está dando o resultado que esperávamos, francamente, nós simplesmente descartamos”, concluiu Dao, indicando que a EA pretende adaptar suas estratégias conforme o retorno dos jogadores.
E você, o que acha da possibilidade de mais jogos receberem publicidade integrada durante o desenvolvimento? Conte para o Voxel nas redes sociais se esse modelo pode beneficiar a indústria (ou não)!