A Fifa oficializou nos últimos dias a estrutura de serviços voltados a torcedores e empresas interessadas em acompanhar a Copa do Mundo de 2026 nos Estados Unidos, Canadá e México. O movimento organiza um mercado que tradicionalmente cresce de forma acelerada às vésperas do torneio e oferece alternativas tanto para quem busca praticidade total na viagem quanto para quem deseja experiências premium dentro dos estádios.
A ideia é facilitar o deslocamento de torcedores que precisarão se concentrar em como vão se locomover por três países e 16 cidades.
No segmento de turismo, a entidade definiu o chamado Fifa 26 Accommodation Bureau, grupo formado por Stella Barros, Grupo Águia, 4BTS e Top Service, empresas que acumulam experiência em operações de Copa desde 1966.
A plataforma reúne opções de hospedagem entre três e cinco estrelas, todas previamente selecionadas a partir de critérios de localização e qualidade. As reservas seguem a lógica de ordem de chegada, sem distinção de perfil de cliente, o que tende a acelerar a ocupação, especialmente nas cidades com maior concentração de jogos. A promessa é de preços competitivos dentro do contexto de um megaevento, ainda que o histórico das Copas indique pressão de alta conforme a demanda aumenta.
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Um dos modelos desenhados para o público brasileiro tem como base a cidade de Orlando, que funcionará como ponto de apoio para famílias e grupos. A proposta combina turismo e futebol, permitindo que parte dos viajantes aproveite atrações locais enquanto outros se deslocam para os jogos, com permanência média de dois dias nas cidades-sede antes do retorno.
Toda a logística, incluindo deslocamentos e organização da agenda, fica sob responsabilidade das agências credenciadas, com exceção dos ingressos, que precisarão ser adquiridos diretamente pelo torcedor. As empresas envolvidas também atuam como operadoras oficiais da seleção brasileira, reforçando a conexão entre o planejamento da viagem e a rotina da equipe.
“Para a gente, é uma oficialidade muito importante da Fifa e de tudo o que ela representa em governança, qualidade e critérios, além da possibilidade de oferecer uma malha extremamente confiável”, afirma Agatha Abrahão, diretora executiva da Stella Barros Turismo. “Nossa busca é pela funcionalidade, para entregar um produto de ponta a ponta, com consistência. O produto instalado em Orlando é uma mistura histórica entre a cidade e a Copa do Mundo, algo que para a gente é um presente. E anunciar que somos o produto oficial da seleção brasileira é motivo de muita emoção.”
O anúncio foi oficializado na última quarta em um evento realizado no Rio de Janeiro em um luxuoso espaço no Jardim Botânico com direito à presença de campeões do mundo em 1994 como Branco, Bebeto e Jorginho.
No campo da hospitalidade, a Fifa também definiu sua operação global por meio da On Location, responsável pela estrutura internacional dos pacotes, enquanto no Brasil a comercialização é feita com exclusividade pela Golden Goal. Os programas se consolidam como a forma mais previsível de acesso ao torneio, sobretudo após o encerramento dos sorteios e a escassez de ingressos tradicionais. Uma das novidades é a digitalização completa do processo: todos os bilhetes serão disponibilizados a partir de maio e gerenciados exclusivamente pelo aplicativo oficial da Fifa.
Esse modelo ganha ainda mais relevância em meio à pausa temporária do marketplace oficial de revenda de ingressos gerais, que ficará fora do ar até 2 de abril, criando uma janela de protagonismo para os pacotes de hospitalidade.
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Segundo Paulo Castello Branco Filho, cerca de 90% das compras realizadas no Brasil são feitas por empresas, que utilizam a Copa como plataforma de relacionamento e incentivo. “Com o fim dos sorteios e a escassez dos bilhetes convencionais, hoje a principal forma oficial de garantir presença na Copa é por meio dos programas de hospitalidade. E esse movimento, que antes era majoritariamente corporativo, passou a atingir também o consumidor final”, afirma.
A expectativa da Golden Goal é levar mais de cinco mil brasileiros ao torneio, o dobro do registrado na Copa de 2022. Os números já indicam aquecimento: as vendas de hospitalidade superam em mais de 180% o volume da edição anterior, com mais de sete mil ingressos comercializados até agora. A maior demanda está concentrada nos jogos da seleção brasileira, especialmente nas partidas em Miami e Nova York, entre os confrontos mais procurados do torneio.
Os pacotes oferecem desde acesso garantido aos jogos até experiências completas, com áreas exclusivas nos estádios, alimentação, bebidas e serviços premium. Os ingressos de hospitalidade partem de US$ 2,5 mil, enquanto os pacotes completos, com hospedagem e logística incluídas, começam em US$ 9 mil. As modalidades variam de áreas premium a experiências de alto padrão, como lounges especiais, suítes privativas e até vivências próximas ao campo, consolidando um modelo em que assistir à Copa do Mundo se transforma em um produto estruturado, planejado e cada vez mais sofisticado.
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