Os membros da Geração Alfa são jovens demais para dirigir até uma loja ou fazer um cartão de crédito em seus próprios nomes, mas isso não os impediu de gastar quase o equivalente ao produto interno bruto da Bulgária.
A geração mais jovem, nascida entre 2010 e o presente, ultrapassou os 100 bilhões de dólares em poder de compra direto anualmente, de acordo com um relatório de 2025 da empresa de relações públicas DKC — e está impulsionando ainda mais gastos ao exercer uma influência desproporcional nas compras das famílias.
Uma pesquisa com cerca de 1.000 pais americanos de crianças entre 8 e 14 anos revelou que 42% dos gastos familiares são influenciados pelas opiniões da Geração Alfa, número que sobe para 49% em famílias com renda superior a US$ 100.000 por ano. Essa influência pode abranger desde o que é servido no jantar até as roupas a serem compradas e os destinos de viagem.
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“Essa geração tem mais dinheiro para gastar do que você imagina”, disse Matthew Traub, presidente da DKC, à revista Fortune. “A influência econômica deles é enorme.”
Prevista para ser a maior geração — chegando um dia a 2 bilhões de pessoas — a Geração Alfa está causando impactos econômicos precoces não apenas devido ao seu tamanho colossal, mas também porque sua familiaridade com a tecnologia abre portas para inúmeras oportunidades de comércio eletrônico sem atritos. A empresa de consultoria baseada em pesquisa McCrindle — fundada pelo pesquisador social Mark McCrindle, creditado por popularizar o termo “Geração Alfa” — relatou que os jovens terão um poder de compra de US$ 5,46 trilhões até 2029.
Geração Alfa: a geração empreendedora
Então, de onde vem todo esse dinheiro para gastar a Geração Alfa? Assim como os pré-adolescentes de todas as gerações, os jovens da Geração Alfa fazem tarefas domésticas e cortam a grama em troca da mesada dos pais. Embora 83% dos pais entrevistados tenham dito que dão mesada aos filhos, 91% dessa geração trabalha ou ganha dinheiro por conta própria de alguma forma, incluindo 40% que recebem para fazer “bicos” fora de casa.
Seus ganhos não são insignificantes. Essa geração de empreendedores iniciantes tem, em média, US$ 67 para gastar por semana, totalizando US$ 3.484 por ano. Mas o que diferencia essa geração das crianças que ficavam sozinhas em casa depois da escola e dos millennials é o seu “empreendedorismo”, impulsionado pelo fácil acesso à tecnologia, segundo Traub.
Não é de admirar. A ascensão das estrelas do TikTok e do YouTube fez com que a Geração Alfa visse os criadores de conteúdo como modelos de carreira , com mais de 60% dessa geração buscando inspiração nesses criadores de conteúdo das redes sociais.
O sucesso da Geração Z na criação de conteúdo já serviu de modelo para a geração mais jovem que busca um futuro no marketing digital e como influenciador. Uma pesquisa realizada em 2024 pela plataforma de comércio social Whop revelou que 42% dos adolescentes americanos ganham dinheiro online por meio de canais digitais como Instagram e TikTok.
“As ferramentas digitais permitem um nível de empreendedorismo que substitui a antiga barraquinha de limonada e dá acesso instantâneo a um público muito maior”, disse Traub.
Nike, Roblox e outras marcas conquistam a Geração Alfa.
As plataformas digitais não são apenas uma forma de os jovens de hoje ganharem dinheiro; são a principal forma como o gastam. A Geração Alfa passa, em média, mais de duas horas por semana fazendo compras online, de acordo com um relatório de 2024 da consultoria de moderação de conteúdo WebPurify, e os sites frequentados por essa geração estão se transformando em verdadeiros shoppings online.
Segundo a DKC, Roblox e Nike são as empresas mais citadas pela Geração Alfa quando conversam com seus pais. Amazon , Shein, Temu e TikTok também entraram no top 10.
Além dos gigantes do e-commerce, essas marcas também entraram na disputa pelo dinheiro da Geração Alfa (ou pelo menos pelos cartões de crédito de seus pais). A marca de roupas PacSun, por exemplo, criou no ano passado um conselho consultivo jovem composto por membros da Geração Z e da Geração Alfa, incluindo criadores de conteúdo com milhões de seguidores nas redes sociais, para auxiliar na tomada de decisões e fornecer insights que atraiam seu público-alvo mais jovem.
A Roblox — com mais de 25 milhões de usuários simultâneos diariamente — anunciou em maio de 2025 a possibilidade de os usuários comprarem produtos físicos em experiências da Roblox, com seus avatares no jogo também recebendo itens como parte das compras. A Nike é parceira da Roblox em sua experiência Nikeland desde 2021, onde os usuários podem não apenas jogar queimada virtual, mas também comprar tênis digitais para seus avatares.
“Mesmo nessas plataformas de jogos que tradicionalmente eram reservadas para crianças, o comércio eletrônico está se tornando uma forma realmente lucrativa”, disse Alex Popken, vice-presidente de confiança e segurança da WebPurify, à Fortune . “Estamos vendo crianças sendo inundadas com esse conteúdo com mais frequência.”
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