Os criadores de conteúdo são “o coração” do TikTok, na avaliação de Thomas King, Head of Creative Product Marketing and Ops (Latam), em entrevista ao InfoMoney. Pensando em formas de aproximar marcas de criadores de conteúdo, o TikTok criou o One Creator Suite.
“O One Creator Suite é uma plataforma estratégica de ponta a ponta para as marcas. É um ecossistema completo. Ela reposiciona a lógica de jornada do consumidor”, afirmou Thomas.
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Segundo ele, pesquisas internas apontam uma intenção de compra 30% maior a partir do TikTok do que qualquer outra plataforma. “Nós unimos criatividade com tecnologia. Com os dados da plataforma alinhados ao comportamento real do TikTok, a marca fortalece a presença do topo até o funil da campanha.”
Como funciona
Dentro da plataforma, há diversas soluções diferentes para conectar criadores e marcas. No TikTok One, a marca faz a configuração no ads manager, plataforma de criação onde vai submeter o briefing e encontrar conteúdos ali. Thomas explica que a marca escolhe, dependendo da necessidade dela, o criador que faça sentido.
“O Content Suite oferece a forma mais rápida de ‘ativar’ conteúdo de criador. A plataforma usa IA para buscar todos os conteúdos que já existem sobre a marca em questão, revisa, para ver se é conteúdo elegível com base em métricas que fazem sentido para as marcas e transforma em anúncio”, conta Thomas. Nesta etapa, o criador ainda consegue autorizar o conteúdo e é recompensado financeiramente para isso.
A IA é capaz de identificar todo o conteúdo compartilhado na plataforma, se o criador fala bem ou mal, qual a repercussão, as interações. Isso torna o impulsionamento melhor, já que é combinado com o orgânico.
“IA vai reconhecer a marca no conteúdo, pelo áudio, texto, diversas métricas e filtros do algoritmo, e ela é capaz interpretar. Esse processo de descoberta é 10% mais rápido dessa forma”, completa King.
Marcas e criadores de conteúdo
Todo esse processo, para Thomas, “democratiza a criação de conteúdo”: “Queremos fomentar o universo de criadores, com o pagamento deles, uma vez que o conteúdo dele é selecionado. O TikTok paga baseado no investimento da marca.”
O head da rede social afirma que as soluções buscam facilitar essas conexões entre marcas e parceiros, desde a descoberta de novos criadores até tornar o desenvolvimento mais fluido.
“Os conteúdos nativos são os que mais performam e ganham autenticidade. 74% dos usuários dizem que conteúdos de criador são autênticos, o volume criativo é importante, se usuário assistir conteúdo repetido, não terá atenção”, avalia.
Para um criador participar do Content Suite do TikTok, a exigência é de que ele tenha ao menos 500 seguidores.
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