O InfoMoney é o portal mais visitado da internet brasileira na jornada digital do investidor. O levantamento foi divulgado nesta sexta-feira (8) pela Similarweb, empresa global de inteligência digital e análise de tráfego na internet, e uma das principais referências em metrificação de audiência em ambientes digitais.
Com média de 19,18 milhões de visitas mensais, o portal aparece na liderança isolada do segmento, com ampla vantagem sobre os demais players do mercado. O Investing Brasil ocupa a segunda posição, com 6,19 milhões de visitas mensais, seguido por Status Invest (3,55 milhões) e Suno (558 mil). A pesquisa analisou o comportamento do investidor entre maio de 2025 e abril de 2026.
O levantamento mostra que o ecossistema de conteúdo financeiro ganhou funções cada vez mais definidas nos últimos anos — e o InfoMoney lidera esse movimento em escala, relevância e capacidade de engajamento.
“Os dados reforçam o papel do InfoMoney como principal ponto de partida da jornada digital do investidor brasileiro. A liderança no segmento é motivo de grande orgulho e confirma o nosso compromisso com a informação de qualidade”, diz Rodrigo Flores, CEO do InfoMoney.
Ponto de partida
O estudo mostra que os portais financeiros passaram a ocupar posições complementares dentro da jornada do investidor. O InfoMoney lidera em escala e alcance generalista, se consolidando como principal referência para o investidor brasileiro que busca informação, aprendizado e acompanhamento diário do mercado.
A etapa transacional ficou mais dependente de marcas fortes e jornadas logadas mais curtas. O ecossistema de conteúdo passou a exercer papel central na preparação da decisão. E os assistentes de IA se consolidaram como novo topo do funil.
Nesse contexto, o InfoMoney aparece como um dos principais hubs de entrada da nova jornada do investidor brasileiro — conectando descoberta, educação financeira, aprofundamento de conteúdo e intenção de investimento dentro de um mesmo ecossistema.
Outro ponto que chama atenção no levantamento é a consolidação dos assistentes de inteligência artificial como canal relevante de descoberta de conteúdo financeiro. ChatGPT, Perplexity e outros assistentes já figuram entre as principais origens de tráfego por referral do InfoMoney.
O dado ajuda a explicar uma mudança importante na dinâmica digital do setor financeiro: antes de abrir conta, comparar produtos ou acessar plataformas de investimento, o investidor passou a iniciar a jornada com perguntas feitas tanto em ambientes de IA quanto em portais de notícia especializados.
Segundo a Similarweb, três movimentos passaram a definir o novo cenário digital do setor:
- Marcas fortes comandam a etapa transacional;
- Conteúdo prepara a decisão;
- IA abre a porta antes de tudo isso.
Mais visitas, menos rejeição
Além da liderança em audiência, o estudo aponta melhora consistente na qualidade do engajamento do público do InfoMoney ao longo dos últimos 12 meses.
O portal combinou picos de tráfego — com máxima registrada em março de 2026 — com queda contínua da taxa de rejeição e estabilidade no número de páginas por visita, entre 2,0 e 2,3.
Na prática, o comportamento sugere um leitor que chega ao portal para aprender, encontra o que procura e permanece navegando dentro do ecossistema.
Segundo a Similarweb, esse tipo de retenção costuma anteceder etapas mais profundas da jornada financeira, como comparação de produtos, uso de ferramentas, abertura de conta ou aumento de posição em instituições financeiras.
“O ROI de investir em educação financeira é alto — e o retorno aparece nos comportamentos que antecedem a conversão. O investidor educado chega ao site da corretora com menos fricção”, afirma a Similarweb.
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