Às vésperas da Copa do Mundo de futebol, a marca de vestuário de luxo Manzan Brand está investindo R$ 200 mil em uma coleção inspirada em elementos de símbolos brasileiros. A expectativa é triplicar o valor em faturamento para surfar a onda do “Brasilcore”.
Com a ideia de capturar o incremento de gastos no varejo promovido pela Copa do Mundo, o lançamento é feito em formato de coleção cápsula, com 21 peças, número inferior a coleções convencionais do varejo de massa.
“O investimento nessa coleção segue o padrão de lançamentos estratégicos da marca, com foco principalmente em desenvolvimento de produto, escolha de materiais e execução de bordados manuais”, afirma Letícia Manzan. “Não estamos apenas fazendo roupas para torcer; estamos entregando ativos de moda que possuem valor de revenda e exclusividade.”
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Além de vendas diretas, a coleção também tem um papel importante de posicionamento e geração de fluxo, aponta Manzan. A expectativa de triplicar o faturamento com um investimento de R$ 200 mil na coleção é puxado por um aumento no ticket médio e pela demanda por peças personalizadas.
O setor de luxo no Brasil movimentou algo na casa de R$ 100 bilhões em 2025 e a tendência é que anos de Copa do Mundo aumentem gastos em setores de experiência e varejo.
Embora brasileiros estejam se preparando para torcer com as cores verde, azul e amarela, o “brasilcore” é uma tendência mundial que explora tanto elementos visuais da bandeira nacional como a identidade e cultura nacional que vão de camisas inspiradas nas seleções de futebol a chinelos.
“Grandes eventos esportivos, como Copa do Mundo e Olimpíadas, sempre movimentaram o mercado de moda porque geram um fenômeno coletivo de desejo, pertencimento e identidade visual. A diferença é que, hoje, o esporte deixou de ser visto apenas como uniforme ou merchandising e passou a ser tratado como linguagem cultural”, afirma Manzan.
O universo de artigos esportivos entrou em colisão com o mercado de luxo nos últimos anos, com marcas como MiuMiu, Balenciaga e Louis Vuitton apostando na incorporação de códigos da estética esportiva, diz a estilista.
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