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Os planos de assinatura da Netflix que exibem anúncios para os usuários estão em alta. De acordo com dados da própria companhia, eles mais que dobraram em quantidade de integrantes pelo segundo ano consecutivo a nível global.
Em uma apresentação sobre destaques da programação e da própria companhia, a empresa citou que os planos com anúncios já concentram mais de 250 milhões de pessoas — contra os 94 milhões de usuários registrados no ano anterior.
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As modalidades pagas (mas que ainda exibem material publicitário) são os planos mais baratos da plataforma atualmente. Elas foram apresentadas em 2022 e, gradualmente, chegaram a novas regiões conquistando uma fatia cada vez maior do mercado — isso após uma recepção inicial negativa do público e, muito provavelmente, por terem substituído justamente os planos descontinuados que não contavam com publicidade.
Mais publicidade no aplicativo
Outra informação confirmada pela empresa é a ampliação dos anúncios na plataforma, com publicidade passando a ser exibida em mais duas seções do aplicativo:
- No feed de vídeos na vertical, que é exclusivo do uso do app para dispositivos móveis;
- Nos podcasts da Netflix, uma iniciativa ainda restrita a poucos países e feita em parceria com o Spotify.
A não concretização da compra da Warner Bros., que aceitou a oferta do grupo rival Paramount-Skydance, fez a empresa rever o planejamento e decidir focar em anúncios e conteúdo para ampliar a geração de receita.
A Netflix investiu mais de R$ 660 bilhões em filmes e séries na última década, segundo um relatório recente da empresa. Além disso, ela estuda a viabilidade de usar inteligência artificial (IA) para melhor posicionar propagandas na exibição desses materiais sem prejudicar a experiência de consumo.
Atualmente, os planos da Netflix no Brasil variam de R$ 20,90 a R$ 59,90 por mês, sendo o mais acessível deles a versão com anúncios e para até duas telas, com resolução máxima Full HD.
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