Um festival dentro do Carnaval. É assim que o Camarote Salvador tem se posicionado na economia da folia baiana. Em 2026, a operação deve movimentar cerca de R$ 210 milhões na economia de Salvador e gerar em torno de 13 mil postos de trabalho, segundo dados da Premium Entretenimento, dona do evento.
“A gente fala hoje em 13 mil postos de trabalho, considerando montagens, desmontagens e os seis dias de evento”, afirma Luciana Villas Boas, CEO da Premium Entretenimento, em entrevista exclusiva ao InfoMoney.
Os números colocam o camarote entre os principais agentes econômicos do Carnaval baiano. A conta considera não apenas a bilheteria, mas também gastos de consumidores com passagens, hospedagem, alimentação, passeios, além dos investimentos de patrocinadores e da cadeia de produção envolvida.
Entretenimento como negócio
Formada em Administração e com 20 anos de carreira na Rede Bahia de Comunicação (afiliada da Globo no estado), onde passou pelo financeiro, marcas, vendas e planejamento, Villas Boas assumiu a Premium há 13 anos com uma missão clara: organizar a casa e transformar um evento forte em uma empresa sólida.
“Eu sempre digo que o entretenimento é um negócio como outro qualquer”, resume. “Quando eu assumi, o objetivo era organizar processos, colocar as pessoas certas nos lugares certos e aumentar a rentabilidade da empresa. E também, obviamente, pensar em longevidade.”
O Camarote Salvador completará 26 anos em 2026. A Premium é responsável por toda a operação: do desenho estratégico à execução. “O Camarote Salvador é feito de forma 100% proprietária. Desde a estratégia de venda de ingressos, captação de patrocínio, toda a produção, tudo é feito pela Premium”, diz a executiva.
Essa postura contribui para um ciclo anual de trabalho que praticamente elimina a baixa temporada na empresa. Assim que termina o carnaval, começa o fechamento de contas, a auditoria e, posteriormente, o planejamento do ano seguinte. A venda de ingressos para a edição de 2027, por exemplo, começa ainda durante o evento de 2026.
“Não tem baixa temporada para a gente. Assim que acaba o carnaval, começa o planejamento. Se o carnaval durasse mais dois meses, ainda ia ter trabalho”, brinca Villas Boas.
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Do ingresso ao hotel oficial
A estratégia da Premium parte da ideia de que o Camarote Salvador é uma plataforma de entretenimento, em torno da qual se desenvolve uma cadeia de serviços voltados ao público de alta renda e majoritariamente turista.
“A nossa estratégia é de verticalização”, explica Luciana. “A partir do Camarote Salvador, há toda uma cadeia que se movimenta em torno do nosso cliente.”
Entre as verticais do negócio, além do Camarote Salvador, estão a Fanplace, a etiqueteira própria que vende os acessos ao camarote; o Hotel oficial do Camarote Salvador, atualmente no Novotel Rio Vermelho, serviços de entrega de camisas em domicílio e estrutura de customização dentro do camarote.
No caso do hotel oficial, localizado no bairro Rio Vermelho, a Premium subloca os quartos para o período do Carnaval e assume a operação voltada ao público do camarote. Durante seis dias, o espaço vira um hub de experiências com transfer com escolta para o ponto de encontro dos clientes, o circuito Barra-Ondina, salão de beleza, rooftop com DJ, open chopp e ativações de marcas parceiras.
O público do camarote
O Camarote Salvador recebe em torno de 5 mil pessoas por dia, ao longo de seis dias de evento. Considerando a repetição de foliões em mais de uma noite, a Premium estima cerca de 10 mil clientes únicos.
O perfil é majoritariamente de turistas brasileiros (90%) e de alta renda (classes A e B), devido ao elevado custo total da viagem (passagem, hospedagem e ingresso).
A maioria dos clientes é brasileira, com forte concentração no Sudeste, além de um crescimento nas parcelas vindas de Brasília e Goiânia. Turistas estrangeiros ainda representam uma fatia pequena, em torno de 4%.
Mais de 20 patrocinadores e um festival de ativações
A configuração física do Camarote Salvador é digna de festival: o espaço de cerca de 13 mil m² tem múltiplos palcos, mirantes, áreas de descanso, rooftops e espaços instagramáveis.
Em 2026, o Camarote Salvador terá mais de 20 patrocinadores e parceiros, entre estreantes e contratos de longa data, em setores como bebidas, alimentos, moda, beleza, automotivo, tecnologia e ESG.
Entre as empresas envolvidas na edição de 2026 está a Petra, do Grupo Petrópolis, patrocinadora master há sete anos, com bares proprietários, pontos de chopp, rooftop exclusivo e ativações no hotel oficial; a Pernod Ricard em seu 19º carnaval ao lado do evento, levando Beefeater a bares com carta de drinks autorais; Red Bull, que tem mais de 15 anos de parceria e vai usar o camarote para lançar o sabor maçã; BYD pelo segundo ano como carro oficial, com frota para shuttle de convidados e experiências interativas com seus modelos elétricos; além de outras grandes marcas como O Boticário, Eudora, OMO, iFood, Trident, Club Social Snack, Kibon, Vida Veg, Monin e Reserva com espaços de spa, beleza, snacks, gastronomia vegana, bares temáticos e ativações de marca ao longo de toda a estrutura.
Segundo Villas Boas, a combinação entre reputação construída ao longo de 26 anos, consistência operacional e uma agenda clara de ESG se tornou determinante na relação com patrocinadores.
A parceria com a startup Ecoari, especializada em tecnologia para reciclagem, prevê a instalação de pontos de entrega voluntária (PEVs) e o uso de um “reciclômetro”, que mostra em tempo real o volume de resíduos recicláveis destinados a cooperativas.
Outra parceira, a Papelito Brasil, mantém iniciativas voltadas ao descarte correto de bitucas de cigarro, com pontos de coleta distribuídos pelo espaço e distribuição de bituqueiras descartáveis. O objetivo é reduzir danos ambientais em um dos períodos mais intensos de fluxo de pessoas e consumo no país.
Line-up, cultura baiana e disputa de narrativas
Embora o principal diferencial do Camarote Salvador, na visão de Luciana, seja o serviço, o line-up segue como peça estratégica para manter a estrutura viva após o encerramento dos trios na rua. Dentro do camarote, dois palcos recebem artistas de gêneros como axé, funk, eletrônico e samba, em uma proposta que mescla diferentes gerações e estilos.
De alguns anos para cá, essa curadoria passou a se conectar de forma mais explícita com a ideia de valorização da cultura local – uma espécie de braço cultural da agenda ESG. Artistas baianos e nomes históricos do axé dividem espaço com projetos mais experimentais e parcerias com mídia internacional, como a Billboard, que se tornou media partner para apresentações que pretendem projetar bandas locais para o cenário nacional e global.
O anúncio de shows do BaianaSystem dentro do camarote, por exemplo, gerou debates nas redes sociais sobre a presença de um grupo de forte discurso político em um dos espaços mais caros do Carnaval. Luciana diz que essa tensão foi prevista.
“A gente sabia que, quando tenta furar bolha, tudo pode acontecer”, afirma. “Mas, desde o início, não era simplesmente um show do Baiana no Camarote Salvador. Era um movimento para projetar o BaianaSystem para o Brasil e para o mundo, com um projeto apresentado pela Billboard, participação de Caetano Veloso, Lazzo e outros artistas. No final, a repercussão tanto para o camarote quanto para a banda acabou sendo muito positiva.”
Quanto custa estar dentro dessa engrenagem
Os preços para fazer parte do Camarote Salvador variam conforme o dia, o lote e o tipo de ingresso.
Em termos gerais, o ingresso do Camarote Salvador pode partir de algo em torno de R$ 2.600 por dia e passar de R$ 4 mil, dependendo do lote e da data.
Os pacotes incluem, em regra, open bar e open food com cardápio premium, acesso à estrutura de festival (palcos internos, mirantes, rooftop, spa, áreas de descanso), ativações de diversas marcas, experiências de bem-estar, beleza, gastronomia e tecnologia.
Segundo uma pesquisa feita pela reportagem, os preços das entradas atingem:
- Ingresso feminino: cerca de R$ 2.750 a R$ 2.970 por dia
- Ingresso masculino: cerca de R$ 3.740 a R$ 4.235 por dia
Dias como sábado, domingo e terça-feira costumam ter preços mais altos.
Já no caso dos pacotes para todos os dias (full pass de 6 dias):
- Feminino: cerca de R$ 14.300
- Masculino: cerca de R$ 19.890
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