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A disputa entre os serviços de streaming no Brasil ganhou um novo capítulo, e ele chama atenção justamente por mexer com um nome que, por muito tempo, foi praticamente sinônimo de assistir filmes e séries online.
Segundo dados da JustWatch referentes ao segundo trimestre de 2026, a Netflix caiu para a terceira posição no ranking de interesse dos usuários brasileiros.
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O levantamento mostra que o Amazon Prime Video segue na liderança, enquanto o Disney+ avançou e ultrapassou a gigante do streaming.
Para quem acompanha o mercado de entretenimento, a mudança ajuda a entender como o público brasileiro tem dividido cada vez mais sua atenção entre diferentes catálogos, preços, franquias e estratégias de conteúdo.
Netflix fica em terceiro lugar entre os streamings no Brasil
De acordo com a JustWatch, o Prime Video terminou o período entre abril e junho de 2026 com 21% de participação no Brasil. O Disney+ aparece logo atrás, com 19%, enquanto a Netflix ficou em terceiro lugar, com 18%.
A diferença entre os três primeiros colocados é pequena, mas simbólica. Afinal, a Netflix ainda é uma das marcas mais fortes do setor e continua sendo referência quando o assunto é catálogo de séries, filmes e produções originais.
Mesmo assim, o recorte mostra que a plataforma perdeu espaço em um mercado cada vez mais competitivo.
O ponto mais importante é que esses números não representam necessariamente quantidade de assinantes. A JustWatch mede o interesse dos usuários dentro de sua própria plataforma, considerando buscas, interações com títulos, favoritos, marcações de produções assistidas, filtros por serviço e cliques que levam aos streamings.
Por que a queda da Netflix chama atenção?
A Netflix não apresentou variação em relação ao primeiro trimestre de 2026, mas perdeu 3 pontos percentuais na comparação com o segundo trimestre de 2025. Esse recuo anual foi o maior entre os serviços que ocupam as primeiras posições do levantamento.
Enquanto isso, o Disney+ fez o caminho oposto. A plataforma ganhou 3 pontos percentuais em 12 meses e chegou aos 19%, assumindo a vice-liderança no Brasil.
Já o Prime Video, mesmo com queda anual de 1 ponto percentual, manteve o primeiro lugar com 21%.
O resultado reforça uma tendência do mercado: o público não está necessariamente preso a um único serviço. A força de franquias, a chegada de novos planos, os pacotes combinados e a frequência de lançamentos têm pesado cada vez mais na decisão de onde assistir algo.
Não por acaso, a própria Netflix vem buscando formas de manter sua relevância. A empresa segue investindo pesado em conteúdo, incluindo filmes e séries ao longo dos últimos anos, além de testar recursos e formatos para prender a atenção de um assinante que tem mais opções do que nunca.
Como ficou o ranking dos streamings no Brasil?
Segundo o levantamento da JustWatch para o segundo trimestre de 2026, o ranking brasileiro ficou assim:
- Amazon Prime Video: 21%
- Disney+: 19%
- Netflix: 18%
- HBO Max: 11%
- Apple TV+: 9%
- Globoplay: 8%
- Paramount+: 6%
- MUBI: 3%
- Claro Video: 1%
- Outros serviços: 4%
Além da troca entre Disney+ e Netflix, outro movimento relevante aconteceu mais abaixo na lista. O Apple TV+ chegou a 9% após ganhar 2 pontos percentuais em relação ao mesmo período de 2025, ultrapassando o Globoplay, que ficou com 8%.
A HBO Max, por sua vez, registrou 11% e perdeu 1 ponto percentual tanto na comparação trimestral quanto na anual. Já o Paramount+ chegou a 6%, com avanço de 1 ponto em 12 meses. MUBI e Claro Video permaneceram com 3% e 1%, respectivamente.
O que os dados dizem sobre o mercado de streaming?
A fotografia do segundo trimestre mostra um mercado brasileiro mais pulverizado. A Netflix continua muito relevante, mas já não reina sozinha na percepção de interesse dos usuários.
O avanço do Disney+ sugere força de catálogo e de marcas conhecidas, enquanto a liderança do Prime Video indica que o serviço da Amazon segue competitivo no país.
Também vale olhar para o contexto internacional. No relatório da JustWatch sobre os Estados Unidos no mesmo período, a Netflix aparece na liderança com 20%, à frente do Prime Video, que tem 17%.
Ou seja, a queda no Brasil não significa uma perda global de protagonismo, mas mostra que o comportamento do público muda bastante de mercado para mercado.
Para tentar se diferenciar, a Netflix tem apostado em várias frentes. Além dos lançamentos recorrentes, como os novos filmes e séries que chegam ao catálogo, a plataforma também vem investindo em tecnologia, incluindo busca por voz com IA para recomendar filmes por humor e contexto.
Outra estratégia envolve testar novos formatos de distribuição e retenção. A empresa já mira iniciativas como canais ao vivo e pacotes com outros streamings, algo que mostra como até as gigantes precisam se adaptar à nova fase do setor.
No fim das contas, a queda da Netflix no ranking brasileiro não indica que a plataforma perdeu importância, mas deixa claro que o jogo ficou mais apertado.
Com Prime Video, Disney+, HBO Max, Apple TV+ e Globoplay disputando atenção, preço e tempo livre, quem ganha é o público, que tem cada vez mais opções na hora de escolher o próximo play.
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