A Prefeitura de São Paulo inicia, a partir de fevereiro, a implantação de um novo polo de iluminação e arte urbana no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, na região da República, apelidado de “Times Square” paulistana. A intervenção integra o pacote de revitalização do Centro e busca ampliar o fluxo de pessoas, estimular atividades culturais e criar um novo eixo de atração econômica em área histórica da capital.
O cronograma prevê início das obras em 15 de março, com execução estimada entre três e quatro meses. A expectativa da gestão municipal é colocar o projeto em operação no segundo semestre, a tempo de ações temáticas ligadas à Copa do Mundo, usando o espaço como plataforma para ativações culturais e eventos.
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A proposta inclui a instalação inicial de cerca de quatro quadros luminosos com exibição de filmes e intervenções artísticas. Em imóveis tombados, onde a instalação de painéis de LED não é permitida, a solução será a projeção mapeada — modelo já utilizado em ações como o Natal Iluminado em pontos emblemáticos do Centro. O conjunto pretende combinar impacto visual com preservação do patrimônio.
Apesar do apelido informal de “Times Square”, a administração avalia batizar o local de Boulevard São João. Também está em estudo o fechamento do cruzamento em dias específicos, sobretudo aos fins de semana, para programação cultural ampliada, o que pode favorecer bares, restaurantes e comércio do entorno.
A aposta da Prefeitura é que a requalificação gere efeito multiplicador, com aumento de circulação, valorização imobiliária e novas oportunidades de negócios no Centro.
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