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Com alguma frequência nos últimos anos, surgem plataformas descritas como “o novo Instagram” ou “próximo rival do X“, às vezes sem sustentar esse título a longo prazo. Porém, poucos nomes conseguiram o feito do RedNote: ser usado apenas em uma região, mas ganhar fama global pela qualidade e sobreviver no mercado.
A rede social de origem chinesa virou notícia nos Estados Unidos quando o país esteve prestes a ser banido no país e essa foi vista como uma possível alternativa no caso de proibição. Porém, muito além do fator curiosidade e dos memes que surgiram, o serviço se mostrou também um exemplo de qualidade.
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A viralização do RedNote fez o mercado ocidental perceber a existência de uma plataforma cheia de potencial, em especial graças a um mecanismo exclusivo que faz toda a diferença.
O que é e como surgiu o RedNote
- O RedNote é um aplicativo de rede social que também é chamado na China de Xiaohongshu. A ferramenta nasceu ainda em 2013, fundada por Miranda Qu e Charlwin Mao;
- O nome ocidentalizado significa “pequeno caderno vermelho“, fazendo referência à cor predominante no aplicativo e o objetivo de uso dele, que é ser uma espécie de acompanhante do usuário para uma série de funcionalidades;
- No início, ele se destacou no país por ser um espaço de conteúdo lifestyle e temas derivados, como comércio eletrônico, viagens, alimentação e moda — ao contrário de serviços como o Douyin (TikTok), mais voltado para entretenimento e trends;
- Mesmo não sendo conhecido no ocidente antes do ano passado, o RedNote já acumulava 300 milhões de usuários ativos mensais no fim de 2023, somando o público da China com usuários de Singapura, Malásia e Taiwan.
Como o RedNote encontrou um diferencial
Seguindo tendências do Instagram e do TikTok, o RedNote passou nos últimos anos a investir no algoritmo de recomendação. A ideia era transformar a plataforma em uma referência na sua área pela curadoria de conteúdo.
Em um segundo momento, como aponta uma reportagem da Wired, ele se tornou especialista em um setor bem específico: o turismo. Tanto para pessoas de outras regiões do país quanto turistas estrangeiros, ele se tornou uma espécie de guia prático sobre como aproveitar uma viagem à China.
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Isso foi possível em especial pela funcionalidade de mapas e geolocalização. No RedNote, é possível pesquisar diretamente por estabelecimentos como restaurantes, parques e pontos turísticos, recebendo como resultado um mapa embutido com navegação passo a passo e tempo estimado para chegar até lá.
Além disso, os resultados incluem informações úteis para quem não conhece um local, como preços, tempo de espera e até dicas sobre qual atendente é mais amigável — além das dicas sobre o que evitar, como armadilhas para turistas e golpes.
Apesar desses pontos positivos, é preciso reconhecer que ainda há muitos conteúdos sem tanta qualidade por lá, como postagens vazias de influenciadores e o risco de tornar um local quase impossível de ser frequentado após viralizar por lá.
Ainda assim, de acordo com a Wired, o RedNote foi capaz de criar um ambiente mais positivo, com mais usuários dispostos a publicar conteúdos voltados para ajudar os outros a curtir uma região — uma boa ação que faz falta nas plataformas contemporâneas, praticamente só voltadas para o engajamento.