A Copa do Mundo de Futebol está chegando e as previsões das cifras bilionárias das grandes marcas envolvidas na competição estão nas manchetes, mas o torneio que vai se estender de 11 de junho até 19 de julho nos Estados Unidos, México e Canadá também é uma oportunidade para os pequenos negócios.
Pesquisa do Sebrae-SP aponta que até 791 mil pequenos negócios devem se beneficiar do evento no Estado. Empreendedores planejam fazer promoções, lançar ou adaptar produtos e intensificar a comunicação nas redes para aproveitar a oportunidade de vendas
O estudo calcula em 698 mil microempreendedores individuais (MEIs) e 93 mil micros e pequenas empresas os empreendimentos que terão algum impacto de vendas no período.
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A sondagem feita por telefone e e-mail em abril, e parceria com o Instituto Consulting, mostra que o campeonato mundial de futebol entrou definitivamente no radar dos empresários: 74% dos empreendedores em segmentos potencialmente beneficiados pela realização do evento disseram que estão se preparando e 24% pretendem se preparar. Apenas 2% não pretendem se organizar para a data.
O levantamento também apontou quais são as ações previstas pelos empresários para aproveitar as oportunidades de alavancar as vendas: criar promoções, combos ou kits temáticos foi a mais citada com 50%; lançar ou adaptar produtos/serviços com o tema da Copa foi citada por 44% dos respondentes.
Outras ações citadas: intensificar a divulgação nas redes sociais e outros canais apareceu com 38%; ampliar o estoque ou a capacidade produtiva (36%); decorar o espaço físico ou canais digitais com o tema (33%); e ajustar o horário de funcionamento (26%).
Segundo Felipe Ferreira de Barros, coordenador de pesquisas do Sebrae-SP, um dos incentivos para essas ações foi o retorno em faturamento e atração de novos clientes pelas empresas que investiram em alguma ação na Copa de 2022.
“O fato de apenas 4% não notarem resultados relevantes comprova que as estratégias adotadas geraram impactos positivos. É importante destacar que não são apenas bares e restaurantes que podem lucrar com a Copa. Com planejamento e criatividade, os mais variados negócios podem se beneficiar com a competição”, afirma em nota.
Segundo os empreendedores, os principais ganhos potenciais identificados com a realização do Copa do Mundo 2026 são: aumento do número de clientes (26%), crescimento do faturamento (19%) e conquista de novos clientes (16%). Por outro lado, os desafios a serem enfrentados pelos pequenos negócios são: aumento de custos (28%); concorrência das grandes empresas (27%) e concorrência elevada (27%).
Sobre o tipo de apoio que ajudaria a empresa a aproveitar melhor a Copa, as estratégias de marketing digital (52%) se destacam-se em relação aos demais na pesquisa, indicando que os respondentes reconhecem a importância e, ao mesmo tempo, demonstram necessidade de apoio, possivelmente devido às dificuldades na execução de estratégias eficazes.
Mas o estudo também captou algum desconhecimento sobre as regras de licenciamento para uso de marcas e símbolos oficiais da FIFA: 45% responderam que tem uma ideia, mas não sabem os detalhes e 16% disseram desconhecer as regras. E 39% estão familiarizados com as restrições do licenciamento.
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