Embargo, no jornalismo, é o nome que se dá a um acordo entre a fonte e o jornalista, que permite que a fonte forneça uma determinada informação antes da divulgação oficial.
Às vezes é uma informação estratégica de uma empresa que não pode vazar antes do anúncio oficial. Outras é apenas para que o jornalista consiga produzir a notícia com mais tempo, de modo a ter mais qualidade e uma abordagem mais profunda, para o momento da divulgação.
Pelo combinado, a informação fica embargada por um prazo. Simples assim. Mas nem sempre funciona.
Se o acordo acontece entre duas pessoas – uma, a fonte; outra, o jornalista – é tranquilo. Mas, quando envolve mais pessoas, o que é muito comum, a probabilidade de a informação vazar antes da hora é grande.
As fontes avaliam esse risco em função da importância da informação. Mas, se existe embargo, é melhor para todos que ninguém “fure”, como se diz no jornalismo, o combinado.
Os furos podem acontecer por diversos motivos. Partindo da origem, quando a informação vem de uma empresa, o estabelecimento da data e da hora do embargo pode não ter ficado claro para todos os funcionários envolvidos. Ou ainda: nem todos os colaboradores que detinham a informação foram envolvidos no combinado. Pode também ocorrer de alguma pessoa da empresa decidir, deliberadamente, desrespeitar o embargo, fornecendo a informação antecipada para um ou mais jornalistas, sem advertir do embargo.
Do lado dos jornalistas, o vazamento pode acontecer por erro, distração. O repórter esqueceu de avisar o editor que havia embargo e a notícia saiu. Mas também pode haver esperteza. Jornalistas vivem das notícias, e os que saem na frente, publicando antes uma informação, têm mais chances de serem lidos. Quando a informação é conseguida por meio de uma investigação, não há problema em se perseguir o furo jornalístico. Parabéns ao profissional. Mas, quando a vantagem é obtida por meio do desrespeito ao embargo, vaias para ele.
Há, entre os jornalistas, os que condenam a instituição do embargo com o argumento de que esse acordo é feito à revelia dos leitores. Os que são contra o embargo podem, simplesmente, não aceitar esse tipo de proposição, ficando sem receber a informação e, aí, sim, impedindo os leitores do acesso ao conteúdo, a menos que o profissional consiga a informação por outras fontes. O que não pode é ser contra o embargo, mas só se lembrar disso depois de ter aceitado as condições propostas.
No jornalismo automotivo, embargo é tema de muita discussão e confusão. Há os veículos que sempre tentam furar e, muitas vezes, conseguem – e as fábricas insistem em acreditar que, da próxima vez, eles vão respeitar o acordo. Há outros que não foram convidados para a divulgação e, portanto, não entram no acordo do embargo, mas que contam com a ajuda de algum colega, que recebeu o convite, para lhe passar a informação (sim, há colegas que fazem isso).
Para se proteger desse tipo de vazamento, as fábricas chegam a fazer documentos com cópias numeradas, arquivos digitais com códigos que podem ser rastreados etc. Mas as próprias fábricas, por vezes, adotam estratégias de divulgação que causam problemas. Isso ocorre, por exemplo, quando as empresas estabelecem embargos parciais. No lançamento de um carro, por exemplo, elas criam limites para a divulgação das impressões que os jornalistas tiveram ao dirigir o carro, mas liberam a divulgação de dados técnicos do modelo. Nem preciso dizer o que acontece.
Uma vez vazada a informação, não há como voltar atrás, recolher, deletar. Mesmo que o vazador retire o conteúdo do site, do canal – o que não é uma operação simples e, muitas vezes, possível –, a notícia já correu, foi reproduzida, repercutida. A Inês já será morta.
