A Simple, marca de beleza limpa adquirida integralmente pela Hypera (HYPE3) em outubro, está implementando uma ambiciosa estratégia de crescimento focada em três pilares principais: expansão no varejo farmacêutico, fortalecimento das lojas próprias e intensificação da presença em marketplaces. Tudo isso, afirma, Carla Dias, CMO da Hypera e responsável pela marca Simple, entre outras, buscando mais simplicidade.
O novo posicionamento da marca se reflete também no nome – que deixou a palavra ‘Organic’. “Queríamos deixar a marca mais simples para o público que já conhece e que vai conhecer agora, com a entrada em farmácias e marketplaces”, diz Carla Dias, em entrevista ao InfoMoney.
Com a meta de chegar a 10 mil pontos de farmácia, a empresa aposta em um portfólio simplificado de produtos, com géis de limpeza, séruns de tratamento e campeões de vendas, com preços até R$ 70. “Fizemos uma seleção minuciosa do que fazia mais sentido, pensando nesse consumidor que está começando no mercado de skincare”, afirma a executiva. A linha, contudo, deve ser expandida já no terceiro trimestre, com novas categorias e extensões de linhas.
A estratégia está baseada em dados. O mercado de skincare está crescendo dentro das farmácias e já representa 14% do mercado, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 21,4%, segundo dados apresentados pela empresa. O crescimento é ainda mais expressivo no segmento intermediário, que reúne características do prestige (de ticket maior) e do massivo (de ticket menor) e triplicou de tamanho nos últimos três anos. “Estamos no ‘masstige’. a junção do que o massivo traz em termos de uma linguagem mais simples, de acessibilidade e de disponibilidade, com o ticket intermediário, mas também com ingredientes e ativos mais próximos do universo dermatológico”, define Carla.
Outras avenidas de crescimento
Segundo a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), foram mais de R$ 200 bilhões de vendas em cosméticos no ano passado. E, especificamente em skincare, o mercado é de R$ 25 bilhões. Desses R$ 11 bilhões foram gastos em farmácias. Em segundo lugar, com R$ 7 bilhões, ficam os marketplaces.
Por isso, o universo digital, onde a marca nasceu, também recebe atenção redobrada. “Marketplace é um mercado em que estávamos de forma tímida no passado”, afirma. Agora, este já representa o segundo segmento mais relevante em vendas para a Simple, com crescimento consistente mês a mês. A meta é “furar a bolha da nossa comunidade e ampliando mesmo esse espectro”, diz Carla.
Em outra frente, a Simple investe em lojas próprias para oferecer uma experiência imersiva e padronizada. Com a aquisição da então franquia, em Porto Alegre, e a inauguração de uma nova unidade em Curitiba, a marca quer criar um “espaço de experiência para oferecer o portfólio e trabalhar a identidade”.
Com todas essas iniciativas, a expectativa para a marca é otimista. Embora a empresa não abra números específicos, são esperados dois dígitos de crescimento para 2026. “Posso dizer que é um crescimento expressivo”, afirma Carla.
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